En regroupant sur une même plateforme plus de 800 marques éco-responsables, Toasty se propose de répondre à un besoin des consommateurs éclairés : se faire plaisir en alliant consommation responsable et pouvoir d’achat. Accessible via une application mobile, Toasty organise ainsi des ventes privées avec des marques triées sur le volet.
Plus de 80% des Français souhaitent mieux consommer, mais sont freinés par les prix des produits, entre 20 et 30% plus chers, d’une part, et une recherche vite fastidieuse pour aller dénicher LA marque éco-responsable, sans tomber dans le piège du greenwashing, d’autre part.
Partant de ce constat, 4 jeunes entrepreneurs ont fait le pari d’une appli qui regroupe en un point l’offre la mieux-disante et branchée parmi les marques les plus engagées, tout en étant moins chère grâce à des offres promos ou des ventes privées.
Une équipe enthousiaste, fidèle à ses valeurs
Toasty est née en avril 2022 de la fusion de deux projets d’entreprises portant la même vision, rendre accessible des marques vraiment éco-responsables, tout en étant complémentaire :
– Arnaud Willieme et Antoine Tezenas, amis d’enfance et fondateurs de MyVitrine ;
– Charlotte Jouve et Renan Bronchart fondateurs de WeNose.
“Je suis tombé sur le profil de Renan sur Linkedin, se souvient Arnaud. On développait des produits très similaires. Au bout de quelques mois à échanger, on s’est dit que c’était aussi bien de mettre nos forces en commun.”
Un “annuaire” des marques engagées en une appli
Pour figurer dans l’application mobile, les marques doivent justifier d’une production respectueuse de la nature et des droits humains. Mais comment être sûrs que les engagements vantés par les marques sont réels ? Pour le vérifier, Toasty s’appuie sur un écosystème varié :
– le catalogue des marketplaces green déjà existantes avec lesquelles ils ont noué des partenariats : Trust Society, Slow Cosmétiques, Dream Act, Reset
– la certification via des labels et/ou des audits (questionnaires) réalisés auprès des marques avec lesquelles ils travaillent en direct
– des partenariats avec d’autres acteurs dans l’univers des entreprises à impact, comme ClearFashion ou Traceforgood qui vérifient composition et/ou provenance des produits
Sensibiliser de façon ludique
Côté parcours utilisateurs, les fondateurs ont misé sur une interface simple, gaie, inspirationnelle.
“Nous n’arriverons jamais à une société plus durable en culpabilisant et en parlant sans cesse de responsabilité, précise Charlotte Jouve. Nous croyons à une société plus joyeuse qui ne laisse personne de côté.”
Quiz, articles, podcasts… les lecteurs peuvent compléter leur expérience avec des contenus autant ludiques qu’instructifs.
Des Pop-Up stores, pour découvrir les marques en « vrai »
Pour les fêtes de Noël, Toasty va ouvrir une boutique éphémère à Paris dans le quartier de Montmartre. Sur 60 m2 seront regroupées une quinzaine de marques engagées telles que Neo by Nature, qui propose des gels douche rechargeables, Muse Underwear et ses culottes du futur, Cent Neuf et ses collections de vêtements de seconde main ou encore Homonoia, la marque 100% upcyclée de mode et accessoires. Une façon aussi de donner de la visibilité “à nos marques partenaires, qui pour beaucoup se sont lancées à 100% en ligne.” ajoute Charlotte Jouve.
Toasty, sortie officiellement en septembre sur les plateformes de téléchargement, a su séduire déjà plus de 7000 utilisateurs. Souhaitons leur de continuer sur cette lancée.
Pour en savoir plus :
Le site de Toasty