Le greenwashing est un terme utilisé pour décrire une pratique trompeuse au sein de la communication et du marketing des entreprises ou organisations. Il consiste à présenter de manière exagérée, voire mensongère, des produits, services ou actions comme étant respectueux de l’environnement ou socialement responsables.
Le greenwashing est souvent utilisé dans le but de séduire les consommateurs soucieux de l’environnement et de profiter de la demande croissante pour des produits et services durables. Les entreprises peuvent utiliser des déclarations trompeuses, des images trompeuses, des emballages écologiques ou des labels environnementaux non vérifiés pour donner l’impression que leurs produits ou services sont respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le sont pas.
Le greenwashing peut non seulement tromper les consommateurs, mais également nuire aux efforts de durabilité et de responsabilité sociale. Il peut détourner l’attention des véritables problèmes environnementaux et empêcher les entreprises réellement engagées dans des pratiques durables de recevoir la reconnaissance qu’elles méritent.
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